越陷越深越“迷网”

　　本报记者 杨梅菊 发自北京

 　　每分钟都往前看，迫切希望知道最新发生的事情，却没有人停下来努力将那些真正的文化传给下一代

 　　你知道一个24岁的男生为什么要上开心网吗？因为他的朋友上了。你知道20岁的女孩为什么要在肩膀上文身吗？因为她的朋友文了。你知道一个17 岁的年轻人最害怕的是什么？被别的17岁隔离。你知道，如果一个年轻人没有博客，没有开心网账号，会面对怎样的压力？他将体会到一种绝望的孤独。

 　　十多年来，我们听到太多对在网络中成长起来的年轻一代的溢美之词。然而，当昔日80后新锐人群只剩下一个韩寒时，人们渐渐发现，信息时代的种种 美好许诺并没有实现，网络上成长起来的、被各种电子产品包围的一代人，不仅没有更聪明、更开放、更有见识，反而是更无知、偏狭、盲目和自我为中心。他们有 高度的竞争感，却没有真正的创造力，更愿意在既有的框架内、按照社会规范实现自我——大多数青年们，不就是选择白天在公务员的面具里讨生存、夜晚穿上马甲 潜水顶帖、掐着时间去开心网偷菜？

 　　网络造就愚蠢？

 　　“最愚蠢的一代”，美国埃默里大学英文教授马克·鲍尔莱因的新书题目耸人听闻。它的副标题同样引人争议，“数字时代如何使美国青年变得愚蠢并威胁我们的未来，或不要相信任何三十岁以下的人”。因为这本书，他得罪了8700万“愚蠢的”美国年轻人。

 　　在书中，他提出一个让美国教育界困惑不已的问题：在整个人类历史上，知识从来没有像现在这样普及过：图书馆、博物馆、大学、历史频道、维基百 科、《华尔街日报》、《纽约时报》，一切都在你的鼠标下，但我们没有看到年轻人，至少是美国年轻人，包括高中生和大学生，在历史知识、公民意识、阅读成 绩、国际竞争力方面的提高。为什么？

 　　“他们把时间都花在了社交网站、IM(即时通讯)和手机短信上了。”鲍尔莱因在书中给出答案。

 　　几个月后，被誉为“中国青年思想者”的许知远，读了马克·鲍尔莱恩这本书有感而发，写下“谁是最愚蠢的一代”一文，他因此得罪了中国1亿青年网民。

 　　在文章开始，许知远自问——躺在草坪上，在诗歌、吉他声中成长起来的一代人，和坐在电脑屏幕前、兜里揣着iPod的一代人会有区别吗？在一个节奏缓慢、信息匮乏的时代中成长的青年人，和在一个瞬息万变、世界每个角落都向眼前涌来的青年，会有不同的思维与情感方式吗？

 　　被颠倒的大众

 　　根据美国互联网产业统计企业comScore和尼尔森调查的数据显示，中国年轻人最常去的10个网站中，半数是社交网站；开心网的用户，在今年 6月已经达到4200万，超过中国网民人数的1/10；大约有74%的中国网民年龄在13～34岁，这也许可以帮助我们理解，为何2009年上半年腾讯依 靠QQ秀、交友服务和网络游戏就可以轻松拿到53.82亿元的收入，以及中国网络文化所体现出的不可逆转的简单粗暴趋势：似乎一个“顶”，或者一个“踩” 字就可以囊括对一切问题的态度。

 　　于是，正如许知远所说，你可以看到，今天的中国人正生活在一种强烈的反智主义情绪中，这种流行情绪带着“理性”、“实用”的面纱，习惯性的嘲笑 一切更为单纯、理想主义的情感。它试图将人挤压成一种既平面又被动的生物，他们对过去与未来兴味索然、只生活在现在，他们也对个人信仰与创造力缺乏信心， 相信除去加入了众人的大合唱外，别无选择。

 　　有多开心，就有多愚蠢

 　　法国小说家马丁·佩奇的第一本小说《我怎么变愚蠢的》，主人公25岁，是个语言学士，贫穷，不快乐，孤独——他相信，有知识有智慧，只能让一个 人更痛苦。他想成为一个酗酒者，想做大脑手术，想方设法要变得愚蠢。这本小说提出的问题是——我们是否必须愚蠢，才能在这个社会里成为快乐的一员？

 　　今天的中国，意外地为这本小说提供了现实样本。

 　　“人生的路，为何越走越窄？”这个冬天，北京唐家岭聚居的蚁族和女研究生杨元元之死，使这句上世纪80年代的发问重新流行起来。悲观者认为，有 足够的理由将2009看作中国青年价值体系坍塌、彻底选择向现实妥协的一年——一个“贾君鹏”的帖子，能有几十万条回复；魔兽游戏停服，能让几百万人陷入 无聊；戒除网瘾中心，能有几千万元的利润；网民认为白毛女应嫁黄世仁；《蜗居》引发的竟然是女生们对贪官宋思明的迷恋；2009，中国大学毕业生报考公务 员比例达到历史最高……

 　　我们必须相信，讯息这个东西，它有多浩瀚，就有多狭窄，有多热闹，就有多浅薄，有多开心，就有多愚蠢。我们最终要面对的问题，其实是，自己将不 得不身处一个有大量形象却没有记忆的社会，每分钟都往前看，迫切希望知道最新发生的事情，却没有人停下来，将那些真正的文化传给下一代。(122)＃

 　　像动物一样努力，像植物一样平和

 　　【专家】张颐武 北京大学中文系教授

 　　国际先驱导报：如今年轻人在网上耗去大量时间，如何求解他们相对贫乏而寂寞的精神世界？

 　　张颐武：全世界都市青年们的生存状态都差不多，有数据显示一般人大学毕业后需要奋斗15～20年后才能“成家立业”，但许多年轻人自我期许的价值很高，挫败感促使他们需要在网络上寻找虚拟寄托。

 　　精神世界的寂寞跟青年人信仰缺失是否有关？

 　　今天，中国人实现理想的平台是非常大的，只要你有能耐，几乎是不可能被埋没。也不能说理想和梦想缺失，青年人现在有梦想，但多为世俗性的梦想， 总是盯着房价和舒适的生活。你会发现这种梦想和目标的层次越低，就越难以实现。客观来说，你要是立下大志，在一些方面有成绩，社会认可你，这些舒适的物质 生活是很容易实现的。不要总是想走捷径、占便宜、凭关系。

 　　怎样解决呢？

 　　我们焦虑啊，像动物一样过于追逐物质生活，缺乏一种在古代天空下的内心安宁感、平和和超越感，忽视了内心和他人的充分交流。我们要改变，要更多 地和家人在一起，要享受生命的完整，享受更高的生命的目标——关心环保等。过去我们太穷了，只顾着吃饱肚子，在未来几十年我们需要把这些东西找回 来。(123)＃

 　　我不想被数字绑架

 　　【讲述者】申柳娜 25岁 珠海公司职员

 　　作为一个24小时被网络、PSP、WIFI和短信包围的80后，某一天，我忽然对这种生活产生了厌倦与恐惧，“我是被数字绑架的人”，我想。于是，在2009年即将过去的倒计时中，我写下一个文化精神生活更加丰富多彩的未来十年之梦，守候着它，并希望它快点到来。

 　　我希望电影屏幕上，不再只是被好莱坞和国产大片占据。我希望能多看到一些国产好电影和世界其他地方的电影。我希望自己在电视上不仅能看见娱乐，还能看见科学和探索。

 　　我希望自己能经常逛戏院，花少一点的钱就能看到林怀民的《行草》和杨丽萍的《云南的响声》。

　　我希望网络上能找到更多文化资源和访问更多的网站，而不是总出现“无法显示网页”这恼人的一幕。新闻网站上少些八卦消息和色情图片，炒作之类的无深度的东西越少越好。

 　　我希望自己能欣赏到更多过目不忘的美术展览，有更多名副其实的文化沙龙、芭蕾舞剧和音乐会。

 　　我希望许多和我同龄的人每天都有时间锻炼身体，有时间安静地反思自我，拥有更宽阔的视野和伟大的情怀——而不是急于顺从规则和潜规则，将梦想和理想早早地抛到九霄云外。

 　　最好每个人都有情可恋，不再做剩男剩女——每晚就着天涯上寂寞的话题，靠开心网、人人网，偷菜、养宠物度过漫漫长夜。

 　　我希望——越来越多有品质的小人物活跃在鲜活的世俗生活中，能60%地为他人着想；无私、善良、人品好、有责任感等词汇不要像“稀缺物品”一样 弥足珍贵；每个人起床，开始新一天的生活时，都觉得内心明媚和温暖，充满力量；如我一样的年轻人，希望你们能找到自己的价值观或信仰，仰望星空的时候，感 到的不只是星空的浩瀚，还有身为人类的幸福。

《国际先驱导报》

您可能使用过谷歌网站优化工具（Google WebsiteOptimizer）中的A/B测试，通过几周的测试，得出转换率较高的Landing page；或者使用谷歌网站优化工具的，多变量测试工具测试改变网页细节元素来对比所有网页元素改进对转换率（Conversion rate）的影响！例如第一个测试您只更改了Landing page的标题，另一个测试中添加了含有号召性语句的较大按钮，所有这些改进都可以在同一时间来运行，并得出改进前与改进后的对比数据！

下面我们在SEM项目实践中整理与分析得出的影响Landing page重要测试元素：

1、联系/呼叫行动（按钮或元素）

页面上的位置

按钮颜色

按钮副本（同一按钮应用在网页多个位置）

2、表单/购物车

长度及形式

重要链接的位置（例如用户

形式及内容（过于复杂的表单及苛刻的必填字段等等）

3、标题

标题颜色、大小、字体等

标题在页面上的位置

标题与关键词的相关性（搜索广告）

副标题（是否含有副标题）

4、内容及诱导

产品/服务文字说明是否具有一定吸引力

图片（优秀的产品图片往往能增加客户购买的冲动与欲望）

号召（例如具有吸引力的折扣及活动吸引用户购买）

行动诱导（吸引用户立即采取行动，例如即刻购买获得100元代金券）

5、可信度

见证

案例研究

成功客户标志

可信度标志（例如告诉用户所有的产品都是原装正品，能得到什么样的质量保证等等）

附加测试内容

联系表单

目标网页颜色

目标网页重要图片

目标网页视频内容

目标网页动画

产品报价/优势

目标页面导航（主导航及下拉辅助导航）

特色产品

KPI转换步骤

购物车漏斗（用户在购物中哪些关键环节流失）

放入购物车按钮

现在您可以开始测试目标网页（Landing page）的这些元素，通过以下步骤：

Step1：您需要达到什么样的目标

转换行动

受众（了解哪些用户群体是您的目标群体）

Step2：价值主张

产品的优势及能为用户带来什么价值

现在购买能获得什么好处（例如获得更多优惠及附赠一些礼品等）

Step3：应该如何规划您的测试？

您会在每一个阶段测试？

每个阶段的测试目标是什么？

Step4:Landing page页测试，应该从哪里开始呢？

请参考以上的列表

关于Landing page测试与优化实施，谷歌官方有很详细的说明。

我们已通过谷歌网站优化工具，测试与优化许多客户的目标页面（Landing page），通过测试与优化以上的元素，我们在很短的时间内，使KPI转换获得非常大的提升！

作者：david.wu 原文地址：http://www.adsem.cn/592

某公司升级服务器CPU，淘汰下来几百颗安腾处理器

不久之前，一家公司决定给自己的服务器升级，其中一项就是升级CPU。升级过程持续了很长时间，直到前不久才刚刚完成。等升级完成后，这家公司成为了全世界电脑运行速度最快的公司之一，因为他们拥有的超级电脑数量几乎无人能及。

今天给大家说的并不是关于这家公司有多强大，电脑运行速度有多快，而是那些淘汰下来的废旧Itanium CPU。这些安腾处理器的工作状态还非常良好，可是因为有了更牛的替代产品，就要被像废铁一样卖掉。

于是，一位伟大的DIY高手决定拒绝让这些CPU从此在世间消失，他想出一个伟大的主意：用 这些CPU制作成自己的办公桌面，并且他确实做到了，不知道Intel公司看到了会有何种感受，成百颗高端处理器只用来装饰？垫桌子？下面就让我们分享一 下这个极其与众不同，造价昂贵的办公桌的制造全过程：

下面给大家展示以下具体的制作过程：

首先，仔细观察这种安腾处理器的结构，它就像一个三明治，两片PCB夹着一块CPU。

散热片卸下，就可以看到光亮的CPU外壳。本来打算在进一步暴力拆解：把CPU从下面的PCB中拆下来，可是想到绿色的PCB围在银色的外壳边缘，效果更佳，于是罢手。

手头上还有一些其他的废旧CPU和PBC，包括Altix 4700服务器上的一些，还有零星存下的一些，干脆一起用上。

光看材料，就有点流口水了，试想一下，组建后会是什么样的规模？

然后是桌子的选择，由于这些CPU总重达到20kg+，所以一定要选用够结实的木材。

此张图是反面教材，如此设计相信无法承担20公斤CPU总重这张才是使用的原桌，四角平稳才适合一堆堆的处理器如垃圾般堆在一起整理过后装箱还是比较规整

开始摆放这些可爱的CPU和PCB，一箱箱的组建看起来眼花缭乱。

开始布局桌面项目：

考虑到桌面过硬，需要在桌面上先垫一层绿色的厚实布料。

摆放的顺序很有原则：这些CPU和PCB的高矮不一，所以要把较高的均匀分开，因为将来要在上面覆盖一块大玻璃板，这样可以均匀承重。

完成，数数看，总共434块安腾CPU。

摆放好之后盖上玻璃。

2010年，中国视频网站格局再次面临变局。12月15日下午，酷6网在上海高调宣布，将投入巨资打造中国真正的视频第一品牌。在这场声势浩大、以“新格局 大梦想”为主题的“酷6网新战略发布会”上，酷6网创始人 CEO李善友首次公布了“三个1个亿”计划，即除了在人力资源、带宽成本、市场推广等常规方面的巨额投资之外，酷6网还将投入三个亿的资金，用以提升网站的内容质量。 包括正版化、新媒体视频内容整合和增购优质带宽等。

　　他指出，目前视频市场竞争已经从用户竞争转移到内容竞争，而版权正是内容的核心，酷6网未来将花费超过两亿元的现金全力购买正版内容，打造独家的正版高清影视剧场，将全球的正版影视、正版节目统统纳入囊中。而酷6网2010年内容方面的主要策略正是正版化和高清化道路，在酷6网统一品牌下，打造长视频与短视频两个不同领域，中国视频用户的观看体验将得到前所未有的提高和保证。

　　华友世纪代理CEO瞿海滨在发布会上也强调了未来资源整合的积极意义。他表示，合并后，新华友将致力于打造视频、音乐、无线等三架马车并行的态势，并进行充分的资源互补和竞争优势磨合，鼎力打造新华友的大娱乐矩阵格局。

　　根据发布会上公布的信息，酷6网此次之所以能够重金投入网站建设，得力于有盛大这样强有力的集团资源做后盾支持，同时也得益于华友世纪在优质内容资源的共享。盛大集团方面也表示，非常看好此次华友世纪与酷6网的合并，集团对于酷6网打造中国视频第一品牌方面的努力表示赞同和支持。

　　业内人士分析指出，本次酷6网发布的新战略，对未来的网络视频行业发展将会产生积极的推进作用和深远影响。从微观上讲，酷6网将获得更多的内容控制和影业的制作资源，视频网站多年的“硬伤”，版权问题将会得到充分的解决;从宏观上讲，酷6网新战略的目标必将打破整个视频行业的现有格局，对未来打造中国网络视频第一品牌奠定了坚实的基础。